以下是迈点研究院独家发布的“年1月酒店品牌影响力强榜单”。本月,维也纳酒店、假日酒店、7天酒店位列前三甲，另有麗枫酒店、洲际酒店、凯悦酒店、希尔顿酒店、亚朵酒店、皇冠假日酒店和万豪酒店进入榜单前十。
本月强榜单中，共有48个品牌排名环比上升，44个品牌环比下降，8个品牌没有发生变化。在指数上升的品牌中，共有5个酒店品牌排名提升超过50个名次，分别为：书香世家酒店、景澜酒店、美居酒店、白天鹅酒店、白玉兰酒店。其中景澜酒店品牌排名提升最快，环比上升了个名次。
本月共有14个新晋入榜酒店品牌分别为：书香世家酒店、维也纳国际酒店、景澜酒店、美居酒店、白天鹅酒店、白玉兰酒店、派酒店、尼依格罗酒店、万达瑞华酒店、莫泰酒店、碧桂园凤凰酒店、尚客优品酒店、英迪格酒店、红树林度假世界。
一、百强榜单
数据来源：迈点研究院
二、市场动态总结
1.市场热点：就地过年人口增加，春节预定量大幅增加，冰雪旅游热情高涨
第一，受疫情影响，年全国36个大中城市提倡“就地过年”，为部分城市酒店带来消费利好。据商务部数据，就地过年人数环比增加了多万，这为年底预期遇冷的酒店行业提供重振机会。第二，本月数据显示，春节期间的酒店预定量同比大幅增长。携程数据显示，截至1月中旬，预订春节假期入住酒店的游客超半数为本省游客。亲子、温泉、城市度假等类型酒店依然是用户首选，电竞类酒店订单量较去年同期增长32%。第三，在北京冬奥会带动下，与冰雪旅游相关的旅游住宿产品消费热情提振。去哪儿数据显示，年元旦假期，北大湖、松花湖、四川阿坝等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。同程旅行大数据同样显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长%。
2.品牌拓展：酒店签约势头强劲、凯悦四大新品牌进驻、万豪签署余协议
第一，据不完全统计，年1月中国酒店市场共签约42个酒店项目。其中高端酒店品牌、中高端酒店品牌成为签约主力，度假、商旅仍是颇受投资人欢迎的酒店品类之一。
数据来源：迈点研究院
第二，凯悦酒店集团将引进4个全新品牌进入中国大陆。凯悦酒店集团将首次在亚太地区引入凯悦嘉荟(CaptionbyHyatt)、凯悦悠选(DestinationbyHyatt)和ThompsonHotels三个品牌，加上之前已经引进的凯悦尚萃品牌，共4个新品牌。第三，万豪国际集团公布了年新增客房数量和新签约酒店数量。截至年底，万豪国际集团筹建中的客房数量约为,间。年期间，集团签署了份酒店合作协议，预计新增约92,间客房。
3.战略合作：混合所有制酒管公司、电竞酒店拓展、外卖业务等
第一，福建省旅发集团与华住集团合作成立混合所有制酒店管理公司，聚焦在数字经济、绿色经济、文旅经济,文化旅游及长租公寓等产业。第二，腾讯电竞与欧愉科技签订电竞酒店协议，在“电竞+酒店”方面展开合作。第三，岭南控股旗下酒店新增线上外卖业务，为应对疫情影响，岭南控股旗下酒店加强营销创新，新增线上外卖业务，积极拓展业务新品类。第四，富德集团与凯悦酒店集团宣布将于海南三亚开设中国首家HelloKitty酒店，酒店将坐落于三亚HelloKitty度假区内，预计将于年正式开幕。
4.融资财报：亚太酒店投资预计激增、君亭收购君澜、OYO公开招股
第一，随着各国新冠疫情防控政策放松和酒店业的恢复，亚太区房地产市场将在年走强。亚太地区的酒店今年可能会获得超过90亿美元的投资，比年增长30%。第二，君亭酒店拟1.4亿元收购君澜酒店公司股权和商标。1月，君亭酒店公告，与君澜酒店集团有限公司签订了股权收购协议和商标转让协议。浙江君澜酒店管理有限公司79%股权的收购价格为万元、景澜酒店投资管理有限公司70%股权的收购价格为0万元、“君澜”系列商标的转让价格为6万元，合计1.4亿元。第三，OYO首次公开招股，OYO计划在IPO中寻求约90亿美元的估值。第四，华住集团1月发布年第四季度的酒店经营初步业绩。华住在营酒店综合日均房价为元人民币，同比增加3.7%;综合入住率为68.2%，综合平均可出租客房收入为元。第五，格林酒店集团三季度新开家酒店，高于去年新开家，收益恢复连续七个季度高于行业平均水平。年三季度，格林酒店集团营收为3.10亿元，同比上升16.3%。
三、品牌指数分析
1.年度所有酒店品牌指数与TOP品牌指数比较
数据来源：迈点研究院
从年2月至年1月期间的月度酒店品牌指数来看，在年4月达到最高峰，在年1月达到低谷。年1月TOP品牌值均数为.41，环比下降3.35%，所有酒店品牌指数均值.1，环比下降1.6%。虽然TOP在年1月下降幅度大于所有酒店品牌均值，但是TOP的品牌指数均值依旧远大于所有酒店品牌均值。这也证明了TOP酒店拥有较好的用户基数，且本月TOP在潜在客群获取、媒体新闻发布、营销推广和客群口碑点评方面进行着良性积极地运营。
2.年度酒店品牌指数维度比较
数据来源：迈点研究院
从媒体指数均值来看，本月，整体酒店品牌的媒体指数为13.56环比上升了4.15%，百强榜单中环比降低了5.51%。各类型酒店品牌媒体指数均有不同程度的变化其中，中高端酒店媒体指数环比上涨最多4.92%，品牌曝光度提升，平价酒店媒体指数环比下降最多为58.53%，社会和行业
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