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视觉中国文丨空间秘探(ID:MESPACE),作者丨郑豫舟
在“就地过年”的号召下,这一场特殊的春节落下帷幕,交通运输部运输服务司在节前预测,年全国春运期间发送旅客17亿人次左右,民航旅客服务测评CAPSE也在收集份有效样本量的基础上,发布《年2月春节后旅客出行意愿分析报告》,报告显示:整体来看,春运后期旅客的出行有明显的恢复趋势,春运后期出行人次预计是春运前期的4.3倍。
管中窥豹,从这些变化的数据中,以及今年春节期间值得注意的一些新事物中,空间秘探盘点了年旅游住宿业的8个猜想,供行业参考。
猜想1:就地过年后,出行高峰被/长尾/分散
在往常,一年的旅游出行高峰往往被国庆与春节两个长假所占据,而伴随着今年“就地过年”的号召,春节假期的出行需求被压制,进而被分散到随后的几个小长假中。
经过商务部初步摸排,今年全国36个大中城市,就地过年人数比往年增加了多万,而根据个推大数据显示,年春运节前车票预售期内,火车购票类APP平均活跃度仅为去年同期的53.6%,下降了46.4%。而根据CAPSE的调查显示,55.8%的春节未返乡旅客节后有返乡计划,清明小长假和五一长假预计将迎来一波返乡小高峰。
此外,尽管疫情彻底结束仍遥遥无期,但相较于年,不能出国的游客们显然已经找到了新的旅行方式来探寻本国的大好河山,根据CAPSE预测,年旅游出行人次预计较年增加78%。尤其是今年五一假期有5天时间,足以使之成为年游客出行的一个重要节点。
年,将延续年周边短线与国内中长线旅游的大趋势,使得过去“利用率”不高的清明、端午、中秋等三天小长假,“补偿性”地成为新的出游高峰。
猜想2:/别墅型/高端酒店成年轻人新宠
同样是因为“就地过年”,选择不返乡的年轻人们留在了工作、生活的城市,今年的一个显著变化是,几个好友找个酒店聚一聚,成为颇为广泛的想法,携程数据显示,春节酒店订单中客人中“90后”最多,占比58.8%,“80后”占20.4%,“00后”占9%。
正是由于这些年轻人的“聚会需求”,带动了“别墅型”高端酒店进入大众视线,并在春节期间价格水涨船高。以三亚美高梅度假酒店上架的春节别墅套餐为例,豪华泳池三卧别墅在年2月13日至2月16日期间,一晚价格为元,且该套餐“需连订两晚,预定后不可更改不可取消”。
除酒店外,城市周边民宿小院的预定量也大幅提升,据途家民宿发布的《春节民宿出游数据报告》显示,游客包民宿小院过大年成为潮流新选择。以“百里乡居”、“裸心谷”为代表,那些坐落在山水或村落之间、安全私密、配套完善又适合家庭出游的独栋山景民宿、树顶别墅等在春节一房难求,假期客单价甚至达到了万元以上。
在国内的旅游市场中,“别墅型”高端酒店仍是较为小众的产品,一方面是价格高昂,另一方面则是往往与度假游挂钩。但随着“消费新机”的出现,亲子游的不断强势崛起,度假游成为年轻人与新中产出行的重要选择,“别墅型”高端酒店或将成为下一个“窝居”新场景。
猜想3:一个人的年夜饭,带动酒店餐饮新出路
今年春节,不少年轻人体验了一把“一个人的年夜饭”,但对于当代青年来说,一个人也要把仪式感做到位,不少商家推出了供一个人、两个人选择的小份制年夜饭套餐,成为
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