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▎随着这一代年轻人——数字原住民进入职场、进入消费主流和社会中坚阶层，代际更迭，带来了全新的品牌机会。钛媒体编辑丨刘萌萌
“有一代人从没见过‘没有智能手机’的世界，他们以移动设备为第一视角看待世界。”AppAnnie现任CEO这句话，给互联网时代的年轻一代做出了最好的注脚。换句话说，他们一出生面对的就是一个互联网世界、数字世界。在咨询公司的报告中，他们被称作DigitalNative——数字原住民，大多出生在年以后，他们还有一个全球通行的称谓：Z世代，即指~年出生的一代人，大致为95后和00后。在中国，当首批Z世代长大到20+岁时，他们迎来了互联网发展最关键的一年：年。这一年，中国本土手机用户真正超过PC用户。当年春节后，CNNIC在一年发布一次的《中国互联网发展状况统计报告》宣告了这一历史性时刻。中国大公司、主流品牌商们的焦虑感，或许就是从这一年开始的。此刻起，在中国做商业，最大的挑战成了“不懂年轻人”；而最大的不正确，成了“不去研究年轻人”。QuestMobile这家数据服务商直接用数据说明了Z世代迅速提高的影响力：截至年11月，中国移动互联网95后和00后持有的活跃设备数近3.25亿，而这个数字在5年之前还仅有1.66亿。Z世代移动网民的规模在5年间增长了一倍，已成长为移动互联网民中的新势力。当那些曾经在职场充当“过来人”“师傅”的80后，成了年轻人口中的“前浪”，他们先惊觉世界变了：企业开始大量地招募刚刚毕业的年轻人；Z世代，也就是95后和00后，前者逐渐走入职场，坐在了八零后的办公桌旁；后者纷纷踏入高校，以“后浪”的面貌活跃在微博、小破站等全新的网络群居地上；并逐步拥有了消费决策权，“谁更主流”这件事由他们来定义。最底层的变化，来自于他们的行为变化。这些数字原住民，会花更多的时间和屏幕相处和对话，他们追星和打赏偶像都可以发生在数字世界。就在8月18日召开的百度世界大会上，年轻人们在直播中为他们的偶像疯狂刷屏——即使他们并没有和偶像面对面，甚至屏幕的那一端并不是他们偶像的“真人”——他们为之欢呼的，是当红偶像明星龚俊的“数字分身”。在世界大会现场，龚俊数字人从XR区域出场，现场唱跳了周杰伦的《夜曲》片段。而龚俊数字人之所以出现在百度世界大会上，是因为龚俊成为了百度App的全新代言人。点击查看视频这个“数字分身”尽职尽责地给粉丝们吃了一波“安利”——“动动手指轻松预订机票、酒店、门票，把更多时间留给旅途中的风景。生活中遇到的难题，情感上的，学业上的，法律上的，问一问‘过来人’，就没有过不去的坎儿。”这样一群年轻人，面对这样一个信息爆炸、感官极大丰富的时代，已经养成了高度依赖扁平的网络世界的习惯。两个层面构成了年轻人的画像：比起上个世代倾向求教权威，Z世代更依赖网络搜寻而来的资讯；他们对信息的触达能力最强，解决问题的方式也更高效。而与此相对的，中国互联网的“BAT”们，平均年龄已经20岁，摆在巨头们面前的问题是：这些正在发生的事实，是否进入了我的战略洞察？这个问题之所以重要，是因为代际更替带来了生活方式、经验获取方式的更替，以及，这个过程不可逆。当年轻人的经验获得“不再来自父母辈”前不久，钛媒体App针对百位初中生发起了一项专项调研，我们十分好奇，在学校不允许使用手机的情况下，他们在校内外都是如何生活的？在“你是从何处得知用于学习的App/网站/转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/881.html
