执惠导读：
Trivago年营销成本占全年营收的87%，很多投资者担心这一烧钱模式不能持久。但Trivago年Q1营收增长68%、净利万欧元的漂亮业绩助其股价上升12%，打消了股市疑虑。或许，这种营销方式会给计划投放电视广告的竞争对手TripAdvisor带来一些信心。
◎本文由执惠分析师李海强（WeChat：lhq）编译自Skift。编辑：石梦瑶
Expedia控股的酒店元搜索巨头Trivago近日发布其第一季度财报。财报显示，Trivago第一季度实现营收2.68亿欧元，同比增长68%；利润从去年的亏损10万欧元到今年实现盈利万欧元。作为Expedia的两大增长引擎之一，Trivago也在实现营收来源多样化，除了传统占主要地位的有效引流营收，Trivago也开始为酒店提供增值服务，这一部分营收在第一季度同比增长%至万美元。
财报概要
年第一季度，Trivago总营收增长68%，从去年同期的1.亿欧元增至2.亿欧元。
第一季度，有效引流次数增长60%，从去年同期的1.亿次增至1.亿次。
第一季度，每次有效引流营收增长4%，从去年同期的1.43美元增至1.49美元。
盈利方面，Trivago去年亏损10万欧元，今年实现净利润万欧元。
年第一季度，Trivago调整后的EBITDA为万欧元，较去年的万欧元增长%。
OTA巨头Expedia控股的德国酒店元搜索网站Trivago通过投放大量广告这一冒险举措来推动公司业务营收快速增长。
之所以说此项举措很危险，是因为酒店元搜索领域的竞争非常激烈。为了获得更多的付费流量，Trivago与Priceline的Kayak和携程的天巡等财力雄厚的竞争对手展开了激烈的竞争。这些公司想要吸引的客户越多，需要花费的资金就越多，因为他们都想成为世界上用户量最多的酒店搜索引擎。
利润股价创新高，营收逐渐实现多样化但年第一季度财报结果显示，公司大肆投放电视广告的营销策略效果初显。
5月15日，总部位于德国的这家公司宣布在第一季度实现利润万美元（合万欧元），而去年的年第一季度该公司还处于亏损状态。更糟糕的是，在那之前的一段时间里，这家旅游企业一直在以两位数的速度亏损。
但Trivago之所以能够实现盈利，与投资者的大力支持密不可分。自4年前Expedia成为Trivago大股东以来，Trivago员工增加到原来的四倍，销售量增加到原来的六倍。
截至5月15日美国股市收盘，在Trivago宣布实现盈利的消息后，投资者给予肯定，使得Trivago股价上升12%至每股20美元——这是公司去年12月以每股11.2美元上市以来的最高股价。
财报显示，Trivago第一季度的营收同比增长68%至2.86亿美元（合2.亿欧元），较去年第四季度营收增长6.8%。值得注意的是，去年第四季度是Trivago上市后发布的第一份财报。
投资者之所以看好Trivago的发展前景，可能是因为看到公司有新的营收来源，而之前Trivago主要靠消费者在平台上预订酒店收取广告商佣金为主。
Trivago表示，公司也正在寻求收入多样化，比如，向酒店提供订阅增值服务。截至年3月31日，除了28万多家酒店可以免费使用Trivago平台外，另外还有3万多家酒店付费订阅Trivago的增强特性。
高盛集团投资分析师在今年早些时候发布的一份报告中称，Trivago还有一些其他比较有利的因素：“我们认为，随着客房日单价增加、入住率提升和在线预订比例上升，Trivago完全可以抓住机会从这些旅行趋势中受益。
提升品牌知名度，降低营销成本年，Trivago将其87%的营收都用于营销，其中两大OTA巨头Priceline和Expedia为其贡献79%的营收。Trivago提交的年财务资料显示，Priceline及其旗下Booking.
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/839.html
