一、市场动态总结
1.月度行业总况：疫情好转酒旅重启复苏，解封出行政策下酒店预订暴涨
6月初，伴随疫情得到有效控制，北京、上海国内疫情形势逐渐好转，跨省跨国出行限制逐步放开，叠加国内政策支持、消费回暖，酒旅行业开始重启复苏进程。年端午节假期，全国国内旅游出游.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至年同期的86.8%；实现国内旅游收入.2亿元，同比下降12.2%，恢复至年同期的65.6%，相比于五一，端午恢复至年的程度高，同比年下降幅度小。6月29日，工信部发布取消通信行程卡“星号”标记，中国的入境隔离政策也从“14+7”变成了“7+3”。随后各大平台的酒店、机票、景区门票等搜索预订数据暴涨。携程数据显示，截至6月28日，预订7月1日至8月31日的跨省游订单环比上月增长近%，其中，高星酒店预订量环比上月增长超过50%。同程旅行数据显示，平台机票搜索量较前日同一时段上涨%，酒店搜索量较前日同一时段上涨%。另外，各省市根据疫情变化，先后恢复出行政策和调整核酸政策，助力跨市游、跨省游更加轻松便捷。国家各部门及各省市政府继续推出纾困扶持政策为酒旅企业缓解经营压力，其中上海市为促进经济复苏力度尤其较大。各省市政府纷纷推出数字消费券，适用范围涵盖文旅、酒店、景区、餐饮等多个行业，以消费促活市场。
资料来源：迈点研究院
资料来源：迈点研究院
2.品牌开业签约：伴随市场回暖，6月酒店开业和签约数量创新高
据迈点不完全统计，伴随旅游市场逐步回暖，酒店行业率先复苏，各大品牌紧锣密鼓开业，拥抱市场。据不完全统计，年6月新开业酒店项目共81家，类型覆盖全面，中高端酒店最多，其次是中端酒店。在区域城市布局上，下沉市场的吸引力不断增强。
资料来源：迈点研究院（不完全统计）
6月，中国酒店签约项目数量也迎来了攀升。迈点不完全统计，年6月中国酒店市场新签约项目突破家。集团包括万豪国际集团、洲际酒店集团、锦江酒店（中国区）、旅悦集团等。品牌类型上，国际高端酒店一共9家，包括万豪酒店、华尔道夫酒店、四季酒店等；国内高端酒店7家，锦江国际、首旅南苑、君澜均有项目落地；精品酒店4家，主要为旅悦集团旗下的花筑奢；中高端酒店是6月签约项目最多的类型，共46家，主要品牌有源宿、逸扉、假日、希尔顿欢朋等；中端酒店一共签约15家，位列第二，爱电竞酒店和旅悦集团旗下的柏纳签约项目数量最多；剩下的签约项目则分布于经济型酒店和客栈民宿。
资料来源：迈点研究院（不完全统计）
酒店人事任命：据不完全统计，年6月共有18位高管履新，其中包括瑰丽酒店、瑞吉酒店、万豪酒店、洲际酒店等。
资料来源：迈点研究院（不完全统计）
3.品牌拓展更新：生活体验场景植入，虚拟酒店发展推进，市场资源加速整合
品牌推新升级：第一，亚朵集团对外宣布全新会员体系——ACARD，此次亚朵会员体系的全新升级，以“始于住宿的生活方式的品牌集团”为指导，在原有酒店场景的权益外，延伸出包括出行、阅读、运动、饮食、艺术等多个生活场景的权益。第二，万豪旅享家携手中信银行推出三款联名信用卡,为中国大陆用户带来更多体验服务，包括加速赚取万豪旅享家积分，以兑换囊括全球超家酒店的免费住宿体验等。第三，西班牙马德里知名酒店RiuPlazaEspaa成为在微软元宇宙AltSpace设置虚拟门店的首家酒店，提供的服务和设施与线下完全一致，顾客在虚拟空间里可以到访酒店不同区域并拥有互动体验。第四，万豪旅享家旗下Moxy酒店宣布开启亚太市场“创世开玩”品牌活动，并率先于中国大陆地区启动，上海、深圳、南京和西安四座城市的五家Moxy酒店借助3D虚拟形象与AR技术。联手网易电竞NeXT，举办限定城市赛和沉浸式观战间，将电竞文化融入酒店场景中。
酒店战略合作：第一，洲际酒店集团与联合利华在全球范围合作，为旗下多家酒店提供大瓶装洗护用品，进一步履行替换一次性小包装洗护用品的限塑承诺。第二，洋河股份携手万达酒店及度假村在南京富力万达嘉华酒店召开“解酉小馆”揭幕仪式，利用洋河高端白酒与万达的定制淮扬菜，带给客户沉浸式品酒、品菜新体验。第三，英皇娱乐旗下间接全资附属公司天豪与澳娱订立协议，向澳娱提供酒店客房、餐饮及其他服务，并免费向澳娱继续提供澳门英皇娱乐酒店内的空间。第四，山东南郊集团与锦江酒店（中国区）在会员管理、品牌加盟、酒店运营等领域开展合作，联合创建山东省高端酒店品牌。
疫后复苏与资源整合：第一，尚美生活集团华中总部在武汉成立，年年初，尚美生活集团提出品牌升级计划，宣布成立四大子公司及两大区域总部，目前西南与华中两大区域总部已完成部署，实现青岛、上海、成都、武汉四大总部规划。第二，四川旅投集团、安逸酒店集团和四川省直部门划转企业签署酒店资产移交三方协议。峨眉山秀湖度假山庄等多家酒店公司均移交安逸酒店集团，四川旅投集团将旗下四川青旅、四川国旅、旅投锦江酒店等39家公司资产注入安逸酒店集团，推动旅行社和酒店融合发展。第三，为了帮助中国成员酒店从本轮疫情中复苏，璞富腾酒店及度假村制定并推出一系列推广措施，从集团销售、市场营销、收益分销、公关社交媒体等多方发力，打开下半年酒店旅游市场新局面。
4.酒店资产交易：资产腾挪速率提升，疫后酒店集团拓展融资渠道
年，我国酒店行业的投资交易量基本接近年，且在亚太地区，前三季度中国的酒店交易量首次超过了传统第一名的日本。多方预计，年到年酒店资产交易会呈上升趋势，疫情下酒店运营呈现下行，甩卖和购置酒店的物业持有者和资产方进行资产腾挪的速率提升。另外，随着疫情反复震荡，大批酒店因现金流断裂而倒闭，部分此前尚可勉力支撑的酒店企业现金流状况日益恶化，半数以上酒店企业依赖内部集资或银行信贷，融资渠道有待拓展，不少集团纷纷开始尝试债券、定增等手段。
资料来源：迈点研究院
资料来源：迈点研究院
二、本月百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“年6月酒店品牌影响力强榜单”。本月,维也纳酒店、洲际酒店和7天酒店位列前三甲，另有麗枫酒店、锦江酒店、万豪酒店、亚朵酒店、城市便捷酒店、全季酒店和希尔顿酒店进入榜单前十。本月强榜单中，共有40个品牌排名环比上升，46个品牌排名环比下降，2个品牌排名没有发生变化。本月共有12个酒店品牌新晋百强榜单，分别为：携程度假农庄、星河湾酒店、美豪酒店、和颐酒店、易佰酒店、万达美华酒店、壹酒店、莫泰酒店、丽怡酒店、迪士尼酒店、万达瑞华酒店和万达锦华酒店。
数据来源：迈点研究院
三、品牌细分榜单
1.酒店品牌类型分布
1）酒店类型分布与品牌指数
数据来源：迈点研究院
年6月类型榜单中，中端酒店品牌类型数量最多，有个；平价酒店品牌类型数量最少，只有42个。从品牌指数来看，国际高端酒店最高，品牌指数均值为.66；客栈民宿最低，品牌指数均值为.43。从品牌指数的环比变化来看，精品酒店下降幅度最大，为-1.99%；轻中端酒店上升幅度最大，为0.87%。
疫情下消费传导机制发生变化，超高端消费群青睐高奢度假市场、中高端消酒店通过市场下沉获得生存、低端消费市场短期内难以提振；从各类型品牌发展态势来看，从低向高前进趋势日益明晰；在城市布局上，不断进行下沉，探索更大发展空间；在流量获取上，酒店营销的渠道形式在不断更新，线上线下齐发，更加注重直接触达消费者。如海口/文昌鲁能希尔顿酒店以今年2月与飞猪合作的“火箭阳台”作为案例，该项目以文昌火箭发射地为依托，利用集团资源与平台嫁接，吸引了超过30多家媒体，直播吸引了超过1.9亿观看量，把“观看火箭发射”变成酒店独有的品牌，用概念覆盖酒店，升华酒店产品，提升产品价值。
从运营端来看，具备前置思维的酒店不断提炼品牌的核心竞争力，餐饮住宿融合多功能业态成为文旅商的布局要地；重视空间与场景重构，随着全民体验式经济的到来，办公、娱乐与生活的界限日益模糊，在提供吃住等基础属性的同时，额外赋能更多的产品功能，研究更多多元营收模式；
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