随着疫情的爆发，线下实体店逐渐增加。为了在疫情期间增加门店客流，商家纷纷上线，开展营销业务。但与电商不同的是，线下实体店在线上推出产品后，用户在完成购买时只完成了第一步，仍然需要线下消费。这种模式构成了本地生活服务。本地生活服务平台的作用是帮助线下商家引流。对于商家来说，传统流量池的竞争激烈，营销成本不断上升，打击核心客户群的概率也很低。相比之下，以tiktok为代表的基于兴趣和爱好的新流量平台仍然有很大的发展空间。根据华安证券研究报告数据，抖音人均单次持续时间为7分钟，单日持续时间约为分钟。日常生活时间长，意味着曝光效果好。QuestMobile根据《年中国互联网广告市场洞察报告》，短视频媒体继续扩大广告容量池和广告收入，年短视频广告份额突破16%，预计年同比增长15%.17%至.2亿元。国内很多线下餐饮品牌也有短视频平台，比如喜茶、蜜雪冰城、三只松鼠，都有官方的抖音号，用户数量在-万之间。与其他形式相比，短视频符合当地生活中吃喝玩乐的内容，再结合“博主探店”在故事形式上，粉丝可以在短视频下方留言“博主”互动，进一步沟通产品信息，也可以“公共公开”消除其他用户的形式“顾虑”。在疫情下，很多商家通过打造好的套餐产品，借助短视频和博主探店，扭亏为盈。
再次加码爆品抢购，也正成为当地生活服务平台的共识。此外，年底，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。美团将在快手开放平台上推出小程序，为商家提供套餐、代金券、预订等完整的服务能力，并将继续在酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀戮等多个生活服务类别中努力。本地生活业务的布局也在加速。“抖音探店”“抖音同城”“抖音团购”“心动外卖”这一系列的出现也证实了这一点。根据抖音的官方数据，截至年，生活服务板块合作门店超过70万家。据今抖云创了解到，年字节跳动本地生活业务的年目标是亿元，其中餐厅餐饮占比约40%，比之前设定的目标增加了亿元。年，小红书频频推出与本地生活服务相关的功能，包括增加门店数量POI(兴趣点)，酒店，民宿预订等。当平台和商家对彼此都有强烈的需求时，一场新的行业变革似乎正在悄然发生。短视频的应用越发地广泛了，未来短视频将和很多APP配合，增加人们衣食住行的便利，以上就是今抖云创的内容分型，感谢大家的阅读支持！
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