最近抖音开通了“门票订票”、“酒店预订”等功能，从视频种草到交易，支持在抖音APP中完成闭环。用户下单后，会跳转到美团、同程等抖音预订小程序，直接完成消费闭环。
抖音会给现在的OTA市场带来什么影响？OTA会进入下一个时代吗？
首先，从人类信息的传递方式演进看，我们经历了从文字（书信）到语音（电话），再到网络（图文），现在是视频（直播）这样几个阶段。
酒店的OTA发展也是类似的，先是早期的电话预订，然后是网站预订，现在是APP和小程序预订。
从信息传播模式的演变来看，酒店OTA的发展必然会导致相关视频预订平台的出现，抖音是酒店预订的必然趋势。
其次，从信息传播效率和信息丰富性维度来看，视频的信息传播效率和信息丰富性远高于网页、语音和文本。
由于酒店产品的丰富性大幅度增加，产品同质化越来越严重，产品细分要想得到更好的展示，就需要更高效、更丰富的信息传递手段。视频无疑是当前最有效的信息传播手段之一。
再次，从信息差消除和用户组匹配的角度来看，酒店行业中民宿产品是一个非标产品，不能使用现有的标准进行综合评价，这就导致了民宿的产品和服务有巨大的差异的信息，这个信息差距是OTA很难解决问题，而抖音的直播形式恰恰解决了这个痛点。
同时，作为非标住宿的民宿，其主要目标消费群体是城市年轻一代，这个目标消费群体和抖音的主流用户群体是高度吻合的。
最后，技术进步是支撑手段演变的基础。5G的商业化和普及，带来了巨大的信息和市场平等。
专业化分工将进一步细化和强化，酒店的独立生存程度将进一步降低。
酒店必须融入新的生态圈，通过残化和放弃自我部分职能来获取社会化职能的赋能，比如将车队服务交给滴滴，将洗衣服务交给自助洗衣店。
由此可见，随着抖音预订的发展，将会出现抖音直播预订团队和相关工具等专业的产业链。
那么，抖音进军酒店预订行业会不会迎来下一个OTA时代呢？从大概率的角度来看，它将改变整个OTA行业的结构。
从以上分析可以看出，抖音预订并不是一种简单的改变方式，而是信息与人互动逻辑的根本改变。随着规模的扩大，这必然导致整个产业结构的变化。
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