作者简介
廖觅燕，四川农业大学商旅学院硕士研究生，研究方向为大数据与营销管理；
刘璐，电子科技大学经济与管理学院博士研究生，研究方向为大数据与营销管理；
方佳明，电子科技大学经济与管理学院教授，博士生导师，博士，研究方向为数据驱动的消费行为分析与决策；
杨亮，四川农业大学商旅学院硕士研究生，研究方向为电子商务；
李良强（通讯作者），四川农业大学商旅学院讲师，硕士生导师，博士，研究方向为信息管理与电子商务。
研究缘起
随着互联网的普及以及网络技术的使用门槛降低，电子商务成为消费者购物的重要渠道，并以其便捷、跨时空性影响着行业布局与消费者行为。作为传统行业的酒店企业也加入电商模式布局中，消费者的预订行为正逐渐发生变化。消费者酒店预订的逐渐线上化促使酒店集团、在线旅游平台（OTP）、在线旅行社（OTA）等纷纷发力在线预订业务，极大地提升了在线预定市场竞争程度。如何提升消费者在线酒店预订意愿成为一个广受转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/458.html
